前段时间有个高热度的话题上了热搜——“年轻人为什么不愿换手机”。其实不难发现,近年来,消费者对于最新型智能手机的消费欲在逐步降低。有调查数据显示,我国用户的换机周期在2017年时是22个月,而到2022年就已经超过了31个月。
消费欲的降低对于手机市场的影响不言而喻,据相关数据显示,2022年一季度,全球手机市场出货量同比下滑11%;中国手机市场出货量同比下滑18%。中国信通院5月25日的数据表明,4月国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%;5G手机出货量1458.5万部,同比下降31.9%。
这些数据无一不在表明着手机出货量不断的下滑,那么,究竟是什么原因造成的呢?
一是经济下滑,导致市场不景气。近年来,因为各种社会因素影响,导致大部分人群收入降低。在面对经济的不确定性时,相较于更换手机(若非必要),人们更倾向于把钱花在“刀刃”上,比如衣食住行等方面。二是行业本身进入发展瓶颈,新机性能并无较大突破,换机周期延长。与智能手机刚上市时的场景不同,当前市场上的手机大多功能相似、性能较强,新机对于大部分人而言已经没有太大的吸引力了。再者,大部分人一部手机可以用三年之久,实在是没有常换的必要性。但就目前市场而言,厂商们的创新大多属于“挤牙膏”,尽管每季度都有新机上市,但新手机在这几个方面的参数,并不是呈直线上升的状态,消费者自然不愿意为此买单了。
面对疲软的市场,手机厂商应该如何应对?
首先,应进一步加强科技创新力度。对于消费者来说,购买手机时最关注的便是拍照、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计这五个方面。这也是当前厂商应为之努力的方向,只有提高自身的核心竞争能力了,才能在市场上立稳脚步。
再者,厂商应该拓展自身产品线。对于我国大多数厂商而言,想在市场发展过程中维持自己的市场优势,断然不能只局限于手机制造,发展应趋向于多元化。厂商应不断推出多元化的发展产品,比如平板电脑和笔记本电脑等大型电子产品,或者是蓝牙耳机等附加产品。就目前而言,通过多元化的发展寻求更多的市场,是当前大多数手机厂商所采用的一个共同的做法。
不过,在度过低迷的一季度后,整个手机市场或会随着宏观经济的恢复而有所回升。有专家表示,以乐观态度来看,在7-8月份时手机市场可能有所起色,紧接着就需要看“十一”国庆期间和“双11”的市场表现。然而,这些都取决于近几月居民消费力能否快速恢复这一大前提。