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品质与品牌并重，国产羽绒服才可长久“保温”

来源：消费日报网2024/11/11 9:14:1916771

导读

过去，进口羽绒服品牌在国内市场占据主要份额，消费者往往愿意为其高昂的价格买单。然而随着国产羽绒服品牌的提质创优和大众消费理念的更新迭代，消费者的选择发生了变化。

　　近日，某进口奢侈品牌羽绒服陷入品质争议，消费者对其信任度大打折扣；一众国产羽绒服品牌却凭借这一契机吸引众人目光，以不输万元国际大牌的品质赢得青睐。

　　这场舆论风波除了给“洋品牌”敲响警钟外，也让国产羽绒服走到台前，被重新认识。

　　“土洋之争”，国产羽绒服胜在性价比。

　　进口品牌羽绒服的“高价低配”现象，让消费者对进口货的追捧开始降温。相比进口品牌动辄几千乃至上万元的价格，国产羽绒服品牌在价格上具有明显优势，更加亲民，而且在品质上也并不逊色于进口品牌。综合而言，国产羽绒服品牌更“能打”。因而此次“土”“洋”羽绒品牌之争中，国产羽绒服在消费者心中更胜一筹。

　　但国货若想从边缘走向“C位”，向高端化发展，与国际大牌同台竞技，品质与品牌并重是“破局”关键。

　　正如一件羽绒服的核心在于优质羽绒，羽绒服品牌发展的核心在于过硬的品质。保暖性能、舒适度和耐用性是消费者最关心的问题，国产品牌应当以品质为基石，持续投入研发，提升产品工艺，确保每一寸羽绒都经得起严寒的考验，提升产品竞争力。

　　但是，酒香也怕巷子深，只闷声做产品并非上策。国产品牌应当借鉴国际品牌的成功经验，通过创新营销手段和品牌故事，提升自身品牌影响力。不仅要学习国际品牌在形象塑造、市场定位上的精准策略，更要探索如何在消费者心中建立起品牌忠诚度。

　　此外，国产羽绒服品牌还应加强渠道建设，拓展国内外市场。除了传统的线下渠道，相关企业可以利用好线上渠道，比如电商平台、社交媒体等进行产品销售和品牌推广，此次“出圈”的网易严选“中国大鹅”就是范例。企业还可以通过参加国际展会、建立海外销售网络等方式，拓展国际市场，提高品牌的国际竞争力。

　　国产羽绒品牌高端化之路刚刚起步，只有筑牢品质基石，树起品牌旗帜，才能在激烈市场竞争中不止步于一时“热闹”，保持长久的“温度”。(唐瑞)

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