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“小羽毛”拉动“大产业”国产羽绒走向国际

来源：纺织服装机械网2024/11/11 9:13:1519174

导读

据披露，2024财年，某进口羽绒服品牌的大中华区成为第一大市场，销售额同比增加47.0%，甚至超越了美国和加拿大市场，占总收入的比例达到31.7%。

　　近日，多地冷空气来袭，降温明显，不少人预备购买羽绒服。受羽绒服填充物价格上涨影响，今年羽绒服成衣价格也呈现上涨趋势。与此同时，某国际羽绒服品牌因“指鸭为鹅”而引发消费者不满，“进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服”话题引起舆论热议。

　　进口品牌“指鸭为鹅”，引发消费者不满

　　日前，有消费者发现自己购买的一件上万元的某进口奢侈品牌鹅绒服，内料却是鸭绒。此事发酵后，大家纷纷开始重新审视进口品牌的性价比。

　　在中国羽绒服市场上，国际品牌占据主流多年，可谓收入颇丰。据披露，2024财年，某进口羽绒服品牌的大中华区成为第一大市场，销售额同比增加47.0%，甚至超越了美国和加拿大市场，占总收入的比例达到31.7%。

　　但高昂的定价之下，“洋品牌”与国产品牌的性价比未必有根本差异。此番“挂羊头卖狗肉”也并非进口羽绒服品牌第一次“翻车”。早在2021年，有“羽绒服界的爱马仕”之称的加拿大鹅便因《退换货条款》对中国大陆消费者区别对待而陷入负面舆论风波之中。与此同时，其也因填充物名不副实、虚假宣传被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。

　　国际羽绒服品牌陷入风波之时，消费者开始将视线转移到国产品牌身上，在普遍对比中外羽绒服后发现进口羽绒服绒子每克单价最高是国产的26倍。而多个国产羽绒服品牌用料更好、价格更实惠，这些国产品牌被网友发掘，认为“不输国际大牌，具有出众的质价比”。

　　国产羽绒服性价比不输国际大牌

　　上万元的进口奢侈品牌羽绒服和千元国产羽绒服，消费者怎么选？服装行业协会专家蔡涛建议消费者：从性价比考虑，上万元的国际大牌鸭绒服不如千元的国产鹅绒服，一大重要原因在于中国早已成为众多国际知名羽绒服品牌的核心原料供应商。

　　有国内羽绒填充物供应商表示，中国是全球最大的羽绒填充物供应地，市面上的国际大牌大多都在使用国产羽绒。尤其是欧美、日韩等发达国家和地区对中国羽绒制品的需求持续旺盛。中国羽绒工业协会理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓介绍，中国是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，占据全球羽绒行业70%—80%的市场份额。

　　早有业内人士指出，国产羽绒服整体质量并不比国外产品差，甚至在羽绒加工能力和工艺水平上居于世界领先地位。比如，影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标：绒子含量、充绒量、蓬松度，国产羽绒服都有不错的表现。2017年，中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室(IDFL)和广州纤维产品检测研究院(GTT)两家在羽绒检测方面的权威检测实验室，对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。原料优势加上中国制造的工艺水准，能够保证国产羽绒服的品质和整体耐用性。

　　羽绒市场不断增长

　　“小羽毛”拉动“大产业”

　　事实上，轻盈的“小羽毛”正拉动着一个庞大的产业：从上游的水禽养殖到中游的羽绒加工，再到下游的羽绒制品生产，中国羽绒产业已形成了成熟的供应链。

　　在羽绒原料生产方面，中国拥有丰富的鹅鸭养殖资源。江苏、浙江、安徽、广东等地是我国重要的羽绒原料生产基地。

　　安徽省六安市以其丰富的羽绒资源和成熟的加工技术，成为中国羽绒产业的重要基地之一。六安市海洋羽毛有限公司的仓库里，整齐堆放着大量装好袋的鹅绒，每袋20公斤，价值高达2万元。这些鹅绒经过严格的筛选和处理，最终被送往全国各地的羽绒服装制造厂。据工作人员介绍，一车装满4吨鹅绒的货车，大约可以制作2.5万件羽绒服。

　　河南省濮阳市台前县，作为全国知名的羽绒生产加工基地，每年有16万吨深加工羽绒原料和3500万件(套)加工羽绒服装及羽毛工艺制品从这里发往世界各地。台前县羽绒协会会长白宗仓表示，台前县羽绒产量占全国羽绒总产量的三分之一，其产品远销韩国、美国、德国、澳大利亚等全球几十个国家和地区，被誉为“软黄金”。

　　中游的羽绒制品加工企业则通过先进的生产工艺和技术，将羽绒原料加工成各种高品质的羽绒制品。例如，在羽绒的清洗和加工环节，一些企业采用了环保型的清洗剂和先进的清洗工艺，有效去除羽绒中的杂质和异味，提高了羽绒的清洁度和蓬松度。也有企业通过研发新型的填充材料和面料，提高羽绒制品的保暖性能和舒适度。

　　此外，科技创新在产品设计和功能创新方面也发挥了重要作用。一些企业推出了具有智能调温、防水透气等功能的羽绒制品。例如海洋羽毛作为工信部专精特新“小巨人”企业，研发出了阻燃羽绒、防静电羽绒、防水羽绒、彩色羽绒、芬芳羽绒等多项创新产品。这些产品满足了市场的多样化需求，还提升了产品的附加值，为羽绒产业的发展注入了新的活力。

　　下游的销售渠道也在不断拓展和完善。除了传统的实体店销售外，电商平台的兴起为羽绒制品的销售以及羽绒企业提供了更广阔的市场空间。

　　随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，羽绒服、羽绒被等羽绒制品在消费者眼中不仅是提供温暖的“实用品”，更是展现时尚与品味的“美丽神器”。在时尚与保暖的双重需求推动下，羽绒市场近年来呈现出持续增长态势。据中商产业研究院发布的报告，2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元，同比增长15.81%，预计2024年市场规模将达2270亿元。

　　随着越来越多的消费者发现国产羽绒服的高品质和性价比，并愿意为优质国货买单，优质国产羽绒服品牌被期待早日“崛起”，在国际市场上占据一席之地。 (综合)

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