详情

绿色年味正浓：马年春节食品礼品包装的环保转型

来源：食品机械设备网2026/1/20 8:48:0710846

导读

今年的年货食品礼品包装既延续了传统节日的仪式感，又注入了多元创新元素，尤其是环保包装已成为趋势。

　　随着马年春节的脚步日渐临近，各地年货市场暖意融融，食品礼品作为走亲访友的常见选项，其包装设计也迎来了年度“高光时刻”。在消费升级与环保理念深入人心的双重驱动下，今年的年货食品礼品包装既延续了传统节日的仪式感，又注入了多元创新元素，尤其是环保包装已成为趋势。

　　今年的年货食品礼品包装在保留节日内核的基础上，呈现出文化赋能、情感共鸣、功能多元的鲜明特点，兼顾颜值与实用性。文化赋能成为主流表达，马年生肖IP与国潮元素深度融合，设计师们打破传统生肖符号的刻板呈现，将马的灵动姿态与祥云、瑞草等传统纹样结合，通过插画、浮雕、烫金等工艺打造时尚感。部分品牌还推出跨界联名款，将马文化与非遗技艺碰撞出新火花，以独特主题搭配传统技艺点缀包装，既彰显文化底蕴，又提升了礼品格调，文化属性已成为消费者选购的重要考量。

　　情感共鸣贯穿设计全程，仪式感与互动性凸显。当下消费者愈发看重年货包装的情绪价值，品牌纷纷在开箱体验与场景营造上发力。部分坚果礼盒采用双开门设计，内置可折叠的马年主题年画印板，搭配印泥让消费者亲手制作年画，实现“送礼+体验”双重价值；还有品牌推出模块化礼盒，支持消费者自主搭配食材与祝福语卡片，满足个性化送礼需求。这种沉浸式设计让包装超越了基础收纳功能，成为传递情感的载体，契合年轻人对“仪式感消费”的追求。

　　功能设计更趋实用，兼顾便携与复用。针对春节送礼场景，礼盒普遍优化了提手结构，提升承重能力与握持舒适度；多层分区设计成为主流，可独立收纳不同品类食品，避免运输过程中挤压损坏。同时，不少礼盒在材质与结构上预留复用空间，为后续环保利用打下基础。

　　在相关目标与消费者环保意识觉醒的推动下，环保已成为年货食品礼品包装的发展方向，从材质革新、设计升级到理念普及，形成全方位的绿色变革，同时与颜值、实用需求实现有机平衡。传统塑料包装逐渐被新型环保材质替代，形成多元化选择矩阵，可降解生物塑料成为主流选项，由可再生资源制成，能有效减少污染，广泛应用于零食独立包装、礼盒内衬等场景。部分品牌的马年限定礼盒，采用环保材质打造外包装，搭配可食用薄膜内衬，既保障食品新鲜度，又实现全链路环保。

　　纸基包装迎来品质升级，摆脱“廉价感”标签。牛皮纸、竹浆纸等可回收材质通过压纹、覆膜等工艺提升质感，部分高端礼盒采用加厚材质搭配加固设计，边缘做环保处理，兼顾实用性能与可回收性。一些糕点礼盒采用厚卡纸打造仿马车型外观，食用完毕后可拆解改装为收纳盒，实现功能转化，减少节日垃圾产生。此外，玻璃、铝制等可重复使用材质在高端食品礼盒中应用增多，兼具密封性与观赏性，节后可作为储物容器循环使用。

　　“去过度包装”成为行业共识，简约设计与功能集成并行。今年年货市场中，奢华繁复的包装大幅减少，品牌转而通过工艺细节提升质感，在减少材料消耗的同时保持节日氛围。部分咖啡品牌的马年礼盒采用单一纸浆模塑结构，无额外内衬与装饰，仅通过镂空设计呈现马的轮廓，搭配可降解无纺布袋作为外包装，凭借独特设计收获消费者青睐。

　　可循环设计成为创新焦点，延长包装生命周期。除了“礼盒变收纳盒”的基础设计，部分品牌推出更具巧思的复用方案，有的推出可折叠竹编提篮礼盒，节后可作为野餐篮使用；有的高端环保无纺布袋，搭配烫金马纹与实用设计，既能作为礼品袋使用，又可反复用于日常场景，实现“一包装多场景”。这种设计既契合环保理念，又通过提升实用性增强消费者好感度。

　　政策与消费双驱动，推动环保理念全面普及。相关政策持续发力，推动食品行业减少一次性塑料包装，鼓励使用环保材质，各地监管部门加强春节期间年货包装检查，严厉打击过度包装行为，倒逼企业转型升级。同时，国际市场的环保法规也对出口型食品企业形成约束，加速环保包装的普及。

　　消费者环保意识的提升成为核心推动力，不少消费者愿意为环保包装产品支付溢价，年轻消费群体对绿色包装的接受度最高。他们不仅关注食品本身的品质，更看重品牌的环保理念，在社交平台上，相关环保话题讨论度居高不下，不少消费者主动分享环保包装的二次利用方案，形成正向传播。企业也纷纷响应这一需求，在礼盒上标注环保相关标识及复用指南，强化消费者的环保行为引导。

　　马年春节的年货食品礼品包装市场，正经历一场从“重颜值”到“重内涵”的转型，环保不再是单纯的营销概念，而是贯穿材质、设计、理念的全链条实践。在政策引导、技术革新与消费升级的共同作用下，环保包装既满足了节日送礼的仪式感需求，又践行了可持续发展理念，实现了商业价值与社会价值的双赢。未来，随着技术的不断突破与环保理念的进一步普及，年货食品礼品包装将朝着更绿色、更实用、更具文化底蕴的方向发展，让年味在环保中焕发新的生机。

　　免责声明：本文借助AI搜索资料编辑完成，在任何情况下，本文中的信息或表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

上一篇：2025年12月份规模以上工业增加值增长5.2%

下一篇：2025年1-12月：我国注塑机累计出口金额168.59亿元

版权与免责声明：凡本网注明“来源：兴旺宝”的所有作品，均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-兴旺宝合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：兴旺宝”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。本网转载并注明自其它来源（非兴旺宝）的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品第一来源，并自负版权等法律责任。如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。

展开全部