数码快印行业分析与解读

【内容提要】诚然，数码快印在我国的发展多少会遇到一些问题，但依靠技术的不断进步，使我们有理由相信会找到恰当的解决方案，让我国的数码快印行业发展得更平稳、健康。

1993年，中国*家数码快印店——亚细亚图文快印在北京国贸大厦开张，至今，我国数码快印业已由zui初的亚细亚图文、四通金考的*，发展到了现在的速必得、方正印捷等中外数码快印连锁店的百花齐放，并有继续发展之势。
　　下面主要从数码快印市场、国内外现状比较、数码快印业的瓶颈与发展等方面对全国加速扩展的数码快印行业进行分析。

　　数码快印市场
　　数码快印市场主要有两个方面，一是个人消费，一是商业印刷。
　　对于个人消费来讲，数码快印不仅可以兼顾性价比、个性化，还可以寄托个人的情感，如摄影爱好者可以拥有自己的摄影作品集，可以印制自己设计的贺卡馈赠亲友，毕业生可以引出与众不同的简历。另外，通过数码快印还可以制作个性化年历、圣诞、贺年卡、纪念册、写真集等纪念品，既方便快捷又能节约成本。
　　对商业印刷而言，那些需要直邮印品、时效性印品、产品说明书、用户培训手册等的企业可以在数码快印店得到满意的解决方案，以体现产品品质、提高客户满意度，进而提高企业的竞争力。

　　数码快印店之所以能提供以上服务，是因为有数码印刷技术的强大支持。其利用数字技术对文件、资料进行个性化处理，利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数码印刷机上印刷出产品。
　　与传统印刷相比，数码印刷易实现自动化操作。由于数字化的图像直接转移到纸张或有形介质上，所以印刷周期短、印刷装置小、操作控制方便；其印刷速度可以达到每分钟数百张；此外，数码印刷质量也在不断提高，总体上已经达到或接近传统中档胶印水平，同时，其价格正大幅度下降，*到了可以接受的程度。而zui重要的是，数码印刷可以采取先销售后生产的方式，其可与互联网融为一个整体，构筑一种不受时间和空间制约的化按需生产和服务体系，不会出现传统印刷生产方式中对市场需求估计不准造成的产品积压或脱销。
　　可见，数码印刷可以按照用户的时间要求、地点要求、数量要求、成本要求等为用户提供相关服务。同时也开辟和培育了以个性化印刷、按需印刷、可变数据印刷、即时印刷为主要特征的数码快印市场。
　　数码印刷是一种新的印刷方法，以之为主要依托的数码快印是一种新的做印刷生意的方法。数码快印行业解决了原先难以解决的短版市场问题，开辟了一对一的个性化印刷、可变数据印刷等许多传统印刷实现不了的新的商业领域，可以说“传统印刷等于生产，数码印刷等于服务”，两者彼此配合，互为补充。

　　国内外现状比较
　　机构的调查研究结果显示，到2010年传统印刷业将只占到印刷业的68%，其余的32%将会被各种形式的数码印刷所取代。在从文件内容生成，到印刷生产再到发行，数码印刷市场营业额已超过1.2亿美元。

　　在国外，数码快印业的发展呈线性。相比而言，我国的快印业还存在着一定的差距。虽然发展很快，但应该说是比较前期的阶段。数码快印市场很大，但并不很成熟，地区发展也不平衡。同时，由于客户需求、市场环境的不同，使得国内外数码快印企业在经营理念、管理思路等方面存在着不同。
　　1.客户需求
　　在国外，数码快印主要从事报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等的印制服务，如明信片、名片、封面、小册和CD套等；包装产品如药品、礼品的小型包装；可用作打样、*测试经销等目的；还可印刷墙纸、腰线和花边纸等。国内由于工程投标制的实行，数码快印企业非常重视标书文件客户的开发，因此在现阶段，多数快印企业的业务主要还是集中在专业客户方面。相比而言，国内数码快印业在“服务”层面的拓展还刚刚开始。
　　2.市场环境
　　国外较为宽松的市场环境使得快印企业的从业门槛比国内低，经营管理没有国内这么复杂。而国内的数码快印行业的投资者越来越多，大家都挤在一个狭小、尚待开发的市场中竞争。
　　3.经营理念
　　国外快印企业的产品化能力要比国内强，快印企业的分工很细，在设备的采购上只是根据自己所面向的客户需求和产品来选择，并不是一味地追求设备。而国内快印企业在大多时候还是客户需要什么，就提供什么，为了满足客户的要求而不断地购买设备，对自己的产品没有一个很好的规划。
　　4.管理思路
　　国外数码快印企业zui突出的特点是把个性化的问题标准化和规范化，发挥网络效应，zui终获取规模效益。并且，国外快印企业大多来自传统印刷厂，所以，对于流程的管理更加规范和，工作效率比国内高，同等规模的企业，员工比在国内要少得多。

数码快印业的瓶颈与发展
　　通过国内外现状的比较可看出，我国的数码快印业尚存不足，影响其发展的瓶颈主要有以下几方面。
　　1.市场需求
　　我国对个性化印刷的需求目前还不像欧美等国那么旺盛，个性化印刷的空间还没有开发，大众对数码快印能够带来的快捷也没有更多的认识。同时，由于我国劳动力成本相对较低，使得国内差不多500份以上的活件就采用传统印刷机来印，而在欧洲数码快印与传统印刷的临界点约是3000份。
　　2.投资价格
　　数码印刷机高昂的价格阻碍了数码快印在中国更快的发展。同时，国内的各种油墨、纸张的质量参差不齐，造成印刷成本的价格范围宽、差异明显。在消费者普遍经济收入尚不太高的情况下，一些质低价廉的印品仍会受到欢迎。
　　3.技术问题
　　国内大多数企业都没有建立一个完备数据库的意识，可变数据印刷缺少数据源，因此即使现在有实现可变数码印刷的软硬件，也很难真正地发挥其作用。需要进一步推广各企业管理和需要进一步规范和完善数字化档案管理，企业服务意识还需要进一步增强，这才能使数码印刷的优势得以体现。另外，大多数数码快印产品的印刷与印后加工环节是脱离的，甚至需要拿到专业印后企业进行加工，增加了运输时间，这无疑使数码快印失去了其快速的特色优势。

　　面对限制数码快印行业发展的不利因素，我们要积极地寻求应对方法。通过行业内外人士的共同努力，我们也探寻到一些发展方向。
　　1.印后成为利润增长点
　　今后印刷业的发展趋势是印前越来越简单，印后越来越复杂，复杂到人们想怎么做就怎么做的地步。以标书为例，装订方式已经由原来的无线胶订平装向硬壳精装发展，而且大多数都要求彩色封面。早期一本精装的标书装订费能收到一两百元，现在虽然价格有所下降，但一本精装标书的装订费仍在五六十元左右，甚至有些快印店印后加工所赢取的利润占快印店总利润的70%左右。可见，即使印刷的价格一降再降，但客户的要求越来越高，印后加工已成为数码快印店的利润增长点。

　　当我们计划引入适用的印后加工设备、加强印后加工能力时，还应注意几个问题。
　　（1）印后加工工艺知识是保证印后加工质量的基础。尤其在数码快印店越开越多的时候，谁更了解印后加工工艺，谁就能做出更精美的产品。
　　（2）使印后加工向标准化、规范化方向迈进。只有实现标准化、专业化，才能使快印企业更好地向前发展，为客户提供更好的服务、更合理的价格、更快的交货时间。
　　（3）要选用适合自己的印后加工设备。选购设备时要多走走、多看看，不要只听设备供应商的宣传介绍，不能图一时便宜。不仅要看设备的销售价格，还要考虑设备的使用成本、维护成本和经销商的售后服务，以及自己的服务对象。
　　2.数码印刷机与印后加工设备联机
　　虽然脱机印后加工设备可以服务于传统印刷是其一大优势，但脱机的劣势也比较明显，如数码印刷设备的速度与印后加工设备的速度不匹配；静电带来的一些物理问题；墨层、材料容易受到磨损、擦伤和折裂。这些因素制约了数码印刷机与其印后加工设备联机的推广和应用。随着技术的进步，数码印刷联机印后加工技术也在不断提高，近年来已越来越受到数码印刷企业的青睐，其优势有：
　　（1）印刷品可以自动传递到印后加工设备上，还可防止损坏印刷品;
　　（2）在印刷单元和印后单元中无需来回搬运印刷品，节省了整个印刷流程的时间;

　　（3）提供高质量的流程管理，如果发现错误，操作员在印刷或印后加工的过程中可直接停下生产来修正。
　　3.网络环境下的数码快印
　　网络*改变了人们的生活，同时促进了各行业的发展，这种改变和促进作用同样体现在印刷行业，网络元素的加入也使印刷商有能力为客户提供更广泛的增值服务。因特网按需服务可以定义为Web到印刷品（Web-to-print）的市场工具，使公司能建立高价值和自定义的市场产品，在降低生产成本的同时，保持公司的品牌形象和统一性。

　　由于此项服务涉及Web开发与站点管理、PDF到印刷品的输出等IT行业的技术，所以在欧美一些数码快印公司里投资1美元在数码印刷上，就必须投资另外1～2美元在信息技术的支持上，编程资源是取得成功的基础，这些公司中至少10%的雇员有IT背景。
　　国外有的企业很早就开始尝试网络印刷，并将数码印刷与网络印刷相结合，推出商务印刷平台，将IT技术和数字技术相结合，消除在个人个性化和商务类业务交接方面的瓶颈。

4．打造数码工厂
　　数码工厂的概念是相对原来的快印店来说的，它的规模更多体现出行业协作，可以说是快印店的生产力所达不到的，比如幅面、精度要求不够，再比如用户完成印刷后必须拿到装订厂装订，数码工厂就可以完成这一系列程序。当然，打造一个数码工厂绝非易事，需要硬件条件、市场条件、业务能力和员工素质等多方面因素的支撑。

　　不过，有些散活到快印店去处理还是更方便一些，所以数码工厂并不是一个会取代快印店的概念，只是分工更加细化的象征。

　　小结
　　数码快印在我国已经历了4个发展阶段，分别是：
　　*阶段（1995年前后）：外商抢滩国内市场，数码快印*；
　　第二阶段（1995～2000年）：本土企业*，业务格局呈多元化发展；
　　第三阶段（2000～2004年）：数码快印成为大众投资热点，价格战进入白热化阶段；
　　第四阶段（2004年之后）：技术和市场趋于成熟。

　　在未来发展中，如何借助网络技术和数码印刷技术，实现印刷活件的网上提交、生产过程的数字网络化和活件或内容的数字化管理等仍需要数码快印行业继续探索。诚然，数码快印在我国的发展多少会遇到一些问题，但依靠技术的不断进步，使我们有理由相信会找到恰当的解决方案，让我国的数码快印行业发展得更平稳、健康。