企业动态2022/12/13 11:59:23
医药企业掀起跨界风，这些领域成热门赛道！
来源：制药网 2022/12/10 13:39:17224
导读
越来越多的药企都已开始通过“跨界”加速转型。
近日，同仁堂公告公司拟与湖北楚园春酒业有限公司、远安县栖凤生态产业发展基金有限公司、湖北京宜生物科技有限公司签署投资协议。公司预计向京宜生物投资不超1.9亿元，取得京宜生物51%股权。资料显示，京宜生物主营业务定位为生产、销售药酒、白酒、配制酒。对此，业内分析认为，通过此次收购，同仁堂将补充公司药酒业务产能，向食品酒业务延伸。
实际上，“新医改”后，医药行业竞争进一步加剧之下，越来越多的药企都已开始通过“跨界”加速转型。其中，这几大赛道显然已成为医药企业布局的焦点。
美妆
美妆领域在近年来早已成为大批国内药企跨界，寻求新的利润增长点的热门赛道。例如，今年9月，云南白药旗下专业医美品牌瑞云臻首家门诊部在上海开业；6月，湖南达嘉维康医药产业股份有限公司发布公告称，计划出资1.67亿元与湖南康尔佳制药等共同设立达嘉维康生物制药有限公司，进军美妆赛道……
据公开数据显示，目前我国涉及化妆品行业的药企数量已经超过300家，其中不乏一些知名药企，包括仁和药业股份有限公司、康美药业股份有限公司、华熙生物科技有限公司等。
对于大批药企加速进军化妆品市场，业内分析人士表示，主要是由于医药企业在功效产品方面的研发优势较为显著；凭借原有“老字号”“明星”产品的口碑易获得消费者信赖等所致。此外，进军化妆品市场还能对医药企业的业绩增长具有一定拉动作用。如华熙生物年报就显示，企业2021年功能性护肤品营收总额较2019年增长了146.57%，化妆品业务已逐渐成为其发展的重点业务板块。
不过要注意的是，在积极拥抱新机遇的同时，医药企业也面临跨界后如何在新赛道突围的问题。分析人士认为，虽然拥有一定技术和口碑优势，但面对不同的技术路线、生产模式，以及陌生的市场，产品受众、消费者需求定位、营销方式、销售渠道等都将成为医药企业在化妆品领域持续发展面临的新挑战。
大健康
在大健康产业蓬勃发展的背景下，大健康概念也正持续火热，不少传统企业都在利用现有的口碑与资源优势，开始向食品、药妆、保健品等大健康产业进军。据悉，朱氏药业集团在近期就发布了旗下全新健康食品品牌COZY开姿，并公布了威士忌酒味果冻、牛磺酸果冻、氨基丁酸风味饮料及叶黄素酯风味饮料四款产品。
4月19日，华海药业全新成立了浙江冻干主义科技有限公司，注册资本1000万，系华海药业全资子公司华海健康科技(浙江)有限公司全资控股，是一家大健康领域的科技创新型公司，其经营范围包括技术开发、推广；食品销售；保健食品(预包装)销售等。
传统药企跨界尝鲜靠猎奇出圈容易，但想要在跨界的大健康领域获得成功也很难。以茶饮业务来说，目前茶饮市场上除了广药旗下的王老吉以外，其他药企推出的茶饮打响的名声并不持久。对此，业内认为，这提醒了想要通过跨界玩转新国潮的传统药企，在进入其他领域时，还需要在品牌力、渠道等方面多加努力。
新能源
新能源也是这几年药企十分关注的赛道之一，尤其在新能源汽车行业发展迅速，新能源汽车销量增长加上电池容量增加，电池原材料开始进入井喷发展阶段的大背景下，包括海辰药业、富祥药业、延安必康在内的医药企业，都已在入局或加码新能源赛道。
其中，在今年6月， 海辰药业就发布公告，公司拟定增募资不超4亿元，其中1.5亿元用于年产5000吨锂电池电解液添加剂及150吨抗新冠原料药关键中间体建设项目。2021年10月13日，富祥药业公告披露，取得年产6000吨锂电池添加剂、400吨医药中间体项目备案证明；而在2022年1月，富祥药业又发布公告表示，公司拟募资合计2.92亿元用于建设“年产10000吨VC和2000吨FEC项目”，以保障公司中长期持续稳定发展。
不过，新能源赛道前景虽然火爆，但业内人士认为，企业能否抓住时机获得更好发展却是另说。以海辰药业为例，宣布布局新能源业务后，股价并未趁势飞起，甚至被投资者吐槽“不务正业”；富祥药业则因入局新能源“挪用”医药项目资金遭到质疑。
结语
总之，受医保、集采、疫情等影响，医药产业正在受到巨大的冲击，大批药企在业绩承压下，都在积极“跨界”，寻找新的市场增长点。从目前来看，国内药企跨界经营的品类已经非常丰富，覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的众多个领域。但要注意的是，有些跨界赛道，对于很多药企而言还是全新领域，其中也存在一定的风险，因此想要入局的企业，还需谨慎布局。
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