近期，“xx刺客”一词火爆网络，然而，这里的“刺客”不是我们所熟知的刺客，而是指一些躲在角落里其貌不扬的商品，尽管毫不起眼，但在结账时却会被它的价格所“刺伤”。这类商品往往都是标价不明，让消费者无从知晓它的价格。
针对这种现象，市场监管总局发布了《明码标价和禁止价格欺诈规定》，并于7月1日起开始施行，《规定》中明确：经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。《规定》出台后，商超经营者便开始在“明码标价”上下起了功夫，纷纷要求员工及时更换商品的价格标签。
然而我国使用的产品标签多为胶版纸标签、不干胶标签等传统的价格标签，这些都是需要依靠人工打印、裁剪和校对的。不仅耗时耗力容易出错，还会因为需要频繁更换价签而带来环境污染问题。于是，为了解决这类问题，市场上出现了一种既高效又环保的解决方式——电子价签。
电子价签也叫电子货架标签(Electronic Shelf Label)，是一种放置在货架上、可替代传统纸质价签、带有信息收发功能的电子显示装置。电子价签由显示屏、通信模块和应用配件三大部分组成。每个货架标签通过有线或者无线网络与计算机数据库相连，就可以及时的将新的价格等商品信息在屏幕上显示出来。而且在功能上，电子价签除了能够显示商品价格信息外，还能对商品价格进行实时调整和管理。
电子价签相对于传统价签而言，灵活性大、信息更新及时。市场上生鲜商品的价格变动频繁，促销活动几乎每天都有，水果蔬菜等更是随时都有价格变动的情况出现。纸质标签修改起来不仅耗时耗力，还很难保障能够随时应对商品价格变动情况。而且，电子标签的显示屏多为低能耗的墨水屏，不需要部署电源线路，仅需使用纽扣电池就可以保持5-7年的续航时间，符合当前低碳环保的社会大背景。
目前，全球电子价签市场渗透率还是有相当大的提升空间的。数据显示，2021年全球电子纸整机市场规模已经超过了40亿美元，出货量达到了1.8亿台，市场正在进入高速发展期。事实上，电子价签主要的增量仍位于欧美地区，以数字化解决方案提供商SES公司所在的法国为例，电子价签的市场渗透率也才刚刚达到30%；而在我国市场，电子价签的市场渗透率还不足2%，由此可见，我国市场的发展潜力还是巨大的。