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网红雪糕由“红”到“黑”，仪表企业，你怎么看？

来源：仪表网 2022/7/8 16:02:32163

导读

“天价雪糕”事件愈演愈烈，后续又曝出某品牌雪糕暴晒不化等事件，5毛一袋的雪碧味冰块又重新映入人们眼帘，这一出“雪糕闹剧”给仪表企业带来什么样的启示呢？笔者认为至少有三点是仪表企业值得注意的。

　　夏日炎炎，来支雪糕凉快一下可好？当心“雪糕刺客”！近日，某品牌128元一支的雪糕冲上各大网络平台的热搜，引发网友纷纷吐槽：雪糕很管用，拿到手还没吃呢，心就凉了。网友甚至将不明码标价并且售价很贵的雪糕戏称为“雪糕刺客”。

　　1、过硬的产品质量是仪表企业持续发展的硬实力

　　网友口中的“雪糕刺客”意思是冰柜里没标价的雪糕外表看起来平平无奇，却在结账时给出“致命一击”。这就说明部分贵价雪糕往往超出人们的价格预期，给人一种“应该不贵”的错觉，侧面反映出它的成分、外观、口感等方面与它的价格不匹配。

　　而5毛钱的雪碧味冰块能重新火起来，其实主要是当下消费者的社会情绪作祟，它也只是一块有甜味的冰块，想要吃口感更丰富的雪糕怎么办？此时人们往往都喜欢找到一些“平替”来过过瘾。

　　仪表行业也是如此，一说到平替，大家就不得不想到国产仪器。近年来，我国对仪器的创新和研发高度重视，《科学技术进步法》大力支持国产仪器自主研发，鼓励企业加强原始创新，开展技术合作与交流，增加研究开发和技术创新的投入。

　　福建顺昌虹润精密仪器有限公司(简称“虹润仪表”)在这方面颇有心得。虹润仪表以每年销售额的5%投入研发，其自主研发小型机器人点焊机，能把一次点焊的成功率提高到99.9%，并且公司产品故障率返修率年年下降，目前保持在千分之一以下水平，品牌美誉度较好。

　　因此，过硬的产品质量是仪表企业持续发展的硬实力，仪器仪表企业应加快自主研发，把科技的命脉掌握在自己手中。只有拥有自主研发的产品和技术，企业才能更有底气、支撑实力、最终赢得人气。

　　2、独具一格的产品外观是仪表企业锦上添花的软包装

　　爱美之心人皆有之，部分网红雪糕以独特的外形走红，比如蜜桃雪糕、樱花雪糕、各景点著名建筑形状的雪糕等，让人不忍心下嘴。不可否认，独具一格的外形确实能给雪糕增加噱头。

　　雪糕的口味也千奇百怪，有咸蛋黄、山楂味，满足不同口味人群的需求，比如四川还有麻辣味雪糕，这就叫“人性化的体验”。做仪表也是一样，不管是生产还是营销，都要考虑不同环境下客户的差异化需求，研发独特的产品。

　　在仪器仪表行业，大部分产品很难有区分度，同质化现象比较严重，拿掉标签可能都不知道是谁家的产品，容易引起仿冒等问题。如何让普通的仪表光彩夺目、脱颖而出，其实可以在产品外观上下功夫。

　　威格仪表的VEGABAR 38压力变送器的顶部安装了一圈彩色灯带，使用者可在256种颜色中任意设置喜欢的颜色，让操作人员在黑暗环境中也能清楚知道测量是否正常、仪表是否发生故障等。

　　威格仪表的创新不仅使压力变送器在同类产品中更有辨识度，更重要的是使用起来更简单、有趣、人性化，这样的创新思路给仪表企业提供了不错的借鉴。

　　3、适度的宣传推广是企业立足市场的助推器

　　数据显示，伊利、三元股份等雪糕企业2021年毛利率近30%-40%，营收均上涨10%以上，有经销商表示，雪糕“水很深”，成本其实和普通雪糕没有太大区别。

　　网红雪糕之所以卖得贵，有一个原因是因为企业把价钱花在了营销推广方面，不得不说，铺天盖地的广告和软文确实起到了一定的宣传作用。但是过犹不及，像某明星每天上热搜一样，看多了，就烦了。

　　因此，适度的宣传行为在一定程度上可以提升企业的竞争力。如今，我们身处网络时代，企业要懂得充分利用互联网来宣传企业。

　　对了，近期仪表网推出【封面企业】栏目，精选仪器仪表企业，树立行业典型，为广大仪器仪表企业介绍优秀经验，以此推动行业发展，欢迎大家踊跃报名。

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