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包装也内卷，饮料瓶追求“无标签化”

来源：包装印刷产业网2022/6/2 9:00:49141

导读

所谓“无标签化”，就是把瓶身的标签去掉，转而把完整的产品信息印刷在外包装纸箱上，而瓶身上只留下简单的产品名称和保质期等信息。

　　当我们选购饮料时，一眼望去，货架上满是各种吸引人眼球的包装。然而近段时间，有些饮料的标签却被“撕”了下来，只剩下了光秃秃的瓶身。今年三月份，康师傅就推出了践行低碳理念的无标签PET瓶包装，把旗下冰红茶的包装给“撕”掉了，是我国“第一个吃螃蟹”的企业。

　　所谓“无标签化”，就是把瓶身的标签去掉，转而把完整的产品信息印刷在外包装纸箱上，而瓶身上只留下简单的产品名称和保质期等信息。

　　为什么要去标签？

　　据了解，目前市场上大多数的饮料瓶都属于可回收的PET瓶，然而使用的标签却是PVC材质的。这种材质是无法自然分解的，且回收技术尚未成熟，也就导致了回收利用价值较低。有业内人士表示，在PET瓶回收利用的过程中，若是混入了PVC物料，那么其他物料就会受到污染，影响再生塑料的品质。所以说，去掉PVC标签，在一定的层面上是可以提高瓶身回收利用率的。

　　加上，目前在我国“双碳”政策的大背景下，为了积极响应“可持续发展”的理念，顺应新时代健康环保消费的观念，在保证质量的同时，部分商家选择了“撕”掉标签。

　　饮料瓶去标签后，消费者是否愿意为此买单呢？

　　对于无标签的饮料，消费者大多持着两种不一样的态度。有些消费者认为无标签在一定程度上是打破了传统思想的束缚，具有新意的同时也满足了当前社会环保的需要；另一些则认为，无标签饮料让人无法迅速判别产品的关键信息，给假冒伪劣产品提供了更加便捷的造假空间，这在食品安全方面是一个很大的隐患。

　　但由于我国《食品安全法》第六十七条规定：预包装食品的包装上应当有标签，标签应当标明九大类事项。所以，无标签的饮料不能单瓶销售，只能整箱购买，康师傅也只能在网商方面试试水。有数据显示，在康师傅发布新包装的第二天，其品牌微信指数上涨了1120%，在评价页面中也出现了不少支持的评论。由此可见，尽管会有顾虑，但我国消费者对于无标签饮料的支持力度还是很大的。

　　其实，在海外，无标签饮料早已开始了推广。日本在2019年就已经推出不用撕标签的新饮品包装，2020年就有法规允许所有承装饮料和特定食品调味品的PET容器省略标签，但必须有纸箱等的外包装；泰国韩国在近两年也相继推出了无标签饮料，都受到了不少消费者的青睐。

　　就目前看来，“无标签化”的发展是顺应时代潮流的，市场前景十分广阔。但随着“无标签化”的普及，产品的管理体系也应该加强。在造假方面，商家应该设置产品的防伪识别码，在辨识度方面，商家可以在瓶身或瓶盖上加大设计力度。只有无标签产品真的被市场所欢迎，被消费者所接受，“无标签化”才能真正发挥它的环保作用。

　　原标题：包装也内卷，饮料瓶追求“无标签化”

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