立夏一过就意味着我们已经迈入了夏季。夏季气温回升，紫外线指数也随之增强，与此同时防晒行业也迎来了消费旺季。
相较其他市场而言，防晒市场的季节性较为明显。据相关数据统计，2021全年阿里以及京东防晒市场超114亿，业绩主要集中在3-7月，Q2占比45%。
据某数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》显示，2018年至2021年，消费者对防晒的需求已经从“可选”逐渐升级为了“刚需”，对比其他品类关注度呈暴发式增长。防晒搜索量在2019至2021年期间增长7倍，其中防晒服饰市场增速最为明显。天猫数据统计显示，2021年硬防晒市场规模约为270亿元，相较于2020年增长了近200%。灼识咨询则表明，中国防晒服饰市场预计将在2026年达到958亿元。
防晒服饰市场的迅速扩大，都得益于物理防晒概念在网络上不断的被放大，使得人们在潜移默化中越来越推崇将自己全副武装的“防晒穿搭”。在信息化时代的背景下，相比美妆化学防晒12年才被市场接受而言，硬防晒只用了3年，就受到了消费者热烈的青睐与追捧。
说到防晒服饰，就不得不提起靠防晒伞起家的蕉下。现如今，蕉下也早已经由单一的伞具品类拓展到了服饰品类。目前其产品线已经涵盖了帽子、防晒衣、户外服饰、袖套手套、户外鞋靴等多个硬防晒品类。
根据蕉下近期披露的招股书显示，近三年来，蕉下的年营收都呈现上升的趋势。从2019年的3.85亿元，增长到2021年的24.07亿元。此外根据数据显示，去年在总零售额和线上零售额方面，市场份额分别为5%、12.9%。由此可以看出，防晒服饰市场的增量空间还是十分广阔的。
不过，也有业内人士认为，目前大部分的防晒企业，要么产品炫技效果大于实际用途，给人一种收“智商税”的错觉；要么开发品类过于雷同。现在很少有企业能带出些新的创新思路，将这个赛道再拓宽一些。即便是蕉下，在这么可观的盈利之下，每年投入的研发经费也不足5%。虽然其防晒服饰产品五花八门，但能扛下销量大旗的，也还是只有前几年的那些爆款。
总而言之，未来消费者的防晒服饰需求只会不断进阶升级，相对应的，产品也应进行技术的革新。所以，企业品牌要想在防晒服饰市场中立稳脚跟，不仅需要顺应新趋势，还要在产品研发、销售、供应渠道、售后等多环节做好把控，推出更加契合消费者需求的产品，这样才能推动防晒服饰行业的迭代发展。
原标题： “硬防晒”受追捧，防晒服饰市场迅速扩大