在日前举行的2024中国品牌论坛党建引领老字号高质量发展分论坛上，国家知识产权局知识产权保护司副司长宋蓓蓓介绍：“据统计，目前1455个中华老字号中，超过80%的企业拥有与老字号名称一致的注册商标，超过10%的老字号注册商标被行政认定为驰名商标，依法依规予以及时保护、援引保护和重点保护。”在当前拉动消费，提振经济的大环境下，老字号品牌迎来了发展新风口，应该在消费市场中发挥大作用，焕发新活力。
老字号品牌作为民族品牌的瑰宝，不仅承载着深厚的历史文化底蕴，更在国民心中拥有无可替代的情感价值，应在当前的消费市场中发挥更大的作用。
老字号品牌，历经岁月的洗礼与市场的考验，是中华优秀传统文化的重要组成部分。它们不仅仅是商品或服务的提供者，更是文化传承的载体。每一块招牌背后，都蕴含着一段段动人的故事，代表着特定历史时期的社会风貌和人文情怀。在消费者心中，老字号不仅仅是品牌，更是一种情感的寄托，一种文化的认同。因此，老字号在传承中华优秀传统文化的同时，也肩负着推动经济发展的重要使命。
老字号也是国潮国货的重要组成和推动力量，近年来，随着国潮国货兴起，老字号品牌迎来了前所未有的发展机遇。越来越多的年轻人开始关注并追捧本土品牌。这不仅仅是对产品质量和设计的认可，更是民族文化自信的体现。
要在新的市场环境下真正焕发新活力，老字号品牌不能仅仅停留在对传统的简单复制或是对潮流的盲目追随上，还需要在传承传统技艺的基础上，加强技术研发与产品创新，实现传统与现代的有机结合。这意味着，老字号要在保持原有品质特色的同时，积极探索新技术、新材料，开发出既符合现代审美又兼具实用性的新产品。同时，老字号还需正确处理坚守品牌文化与激发品牌活力的关系，既要保留那份独特的“老字号味道”，又要勇于突破，敢于尝试，让品牌焕发新的生命力。
老字号是我们特有的宝贵财富，它们在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征、独特的传统工艺和经营特色。这些独特的基因，正是老字号品牌的核心竞争力。因此，在推动老字号焕发新活力的过程中，不仅要注重创新与发展，更要珍惜和保护好这份独特的文化遗产，让老字号在新时代的浪潮中继续闪耀光芒。(肖睿平)