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虚实共生：科技文旅点燃国庆消费新引擎

来源：智慧城市网整理2026/10/13 14:03:531353

导读

今年国庆的文旅大盘里，最抢眼的并非景点本身，而是一批“虚实共生“的新业态。从戴上头显“穿越“回临安城的XR沉浸展，到边登山边解谜的AR剧本游，再到把接驳车变成内容入口的双奥观光车，数字技术正把传统的“走马观花“改写成一场场可亲历、可共鸣的深度体验。科技文旅，正在成为拉动内需最具想象力的一股新动能。

　　今年国庆假期，科技文旅新业态成为引流"主力"。AR剧本游、元宇宙沉浸式剧场、数字文博……"虚实共生"的沉浸式漫游加速走进文博场馆和大型商圈，为大众带来耳目一新的消费体验。

　　文化和旅游部数据中心测算，国庆假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径(日均)同比2025年分别增长6.3%、4.3%。量的增长之外，结构的变化更耐人寻味：去哪儿平台数据显示，"沉浸式演出""烟花秀""夜游"等产品搜索量同比增长超过五成；一场凤凰传奇演唱会，直接带动济南相关商圈酒店预订量同比猛增12.8倍，拉动济南全市酒店预订增长65%。当消费者愿意为一场演出、一段经历专程奔赴，旅游便不再是简单的"到达"，而是深度的"参与"。

　　南宋德寿宫遗址博物馆内，主题XR沉浸展前游客排起长队——戴上头显，便可"穿越"回八百年前的临安城，看市井烟火升腾、听瓦肆叫卖不绝；河南一家国庆试运营的博物馆里，逛馆成了闯关，几十元租赁费换来光影复原、剧情植入与互动游戏，历史知识被做成可触摸、可感知的体验。亳州的曹操地下运兵道则用全息投影与AR互动连排多部曹魏主题剧目，累计演出近千场、票房突破400万元，相关数字项目还入选了全国AI元宇宙示范案例。博物馆不再只是静态的陈列柜，而是会"说话"、能"入戏"的剧场——数字技术让沉睡的文物"活"起来，也让观众真正"走"进去，游客从"观演者"变成了"剧中人"。

　　东莞黄旗山以原创IP《启灯风云录》深挖"黄旗岭顶挂灯笼"的千年故事，用"古风沉浸式演绎+真人NPC互动剧游+AR实景解谜"三重玩法，把诗文、非遗、田间竞技融进登山路线，引导游客一边爬山一边解锁谜题，将千年文脉变成一场视听与脑力并用的冒险。四川兴文石海的数据更为直观：剧本游上线以来累计接待玩家超过2.2万人次，周末及节假日预约率长期保持在85%以上，25—35岁游客占比提升至45%。年轻人不再是来看风景，而是来"演自己"——这正是沉浸式业态最有价值的流量密码，也为传统景区引来了久违的年轻客流。

　　在杭州，27分钟的行进式XR体验《山海宋潮》让观众任漫天桂花雨擦肩飘落、随西湖游船轻轻摇晃，走出场馆仍频频回味；在鸟巢，全球首个以"双奥遗产"为核心叙事的"双奥时空XR观光车"，把25分钟的车程从接驳工具升级为内容入口，让"在路上"本身成为核心产品。从武汉融合AI+XR的长征主题体验，到宁夏盐池化身明代史官亲历边地互市的《万里长城》，这类项目的共同点在于，用数字技术把宏大的历史叙事压缩进一段可感知的时光，让宏大叙事落成身体的记忆。

　　从数字展陈到AI伴游，从VR/AR到全息投影，科技文旅的走红并非偶然。它踩中了体验经济的脉搏：消费者不再满足于"看过"，而渴望"亲历"；不满足于"拍照打卡"，而追求"情感共鸣"。当技术与文化IP深度耦合，当沉睡的历史被数字化重新唤醒，文旅消费便从一次性的"门票经济"，转向可复购、可分享、可延展的"体验经济"。可以预见，随着更多城市把数字文旅写进规划、更多技术落地成可感可触的项目，这条"虚实共生"的新赛道还会跑出更大的想象空间——而这，或许正是内需新动能里最富活力、也最值得期待的那一部分。

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