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　　中国互联网络信息中心政策与国际合作所日前发布《数字消费发展报告(2025)》显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。
 

　　这一接近半数的占比，不仅标志着数字消费已稳居消费市场的核心地位，更彰显出其作为经济增长新引擎的澎湃动能，正在深刻重塑国人的生活方式与国内经济的发展格局。
 

　　数字消费的火热态势，离不开政策的精准护航。商务部等8部门联合印发的《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，从供给、主体、支撑、环境四大维度勾勒发展路径，通过制定数字产品标准明晰创新边界，以“大数据+信用”监管模式释放企业活力，实现了从“底线约束”到“开放赋能”的监管转型，为数字消费“蛋糕”持续做大营造了安全便捷的环境。
 

　　当前，数字消费已在各领域展现出丰富多彩的应用场景。在文博领域，数字技术让文化遗产焕发新生，借助虚拟现实与增强现实技术，游客可以“穿越”到历史场景中，感受鲜活的历史文化。在医疗服务领域，远程诊疗、智慧医疗等创新模式不断涌现，提升了诊疗效率，改善了就医体验。在教育领域，在线课堂、虚拟实验室等创新应用，打破了时空限制，让优质教育资源惠及更多人群。此外，超高清视频、沉浸式娱乐等数字内容消费的蓬勃发展，丰富了人们的精神文化生活。
 

　　从消费理念到消费形态，数字消费正完成从“功能满足”到“品质追求”的跨越，迈入实用与体验并重的新阶段。数据显示，67.1%的网购用户注重产品实用性，倾向于选择高性价比的平价替代商品；与此同时，60.6%的用户愿意为“悦己”消费买单，为兴趣爱好和情绪价值投入资金。这种双重需求驱动下，数字消费场景不断创新延伸：线上，即时零售让“万物到家”成为现实，二手交易平台让闲置资源循环流转，16.8%的用户借助消费补贴尝鲜新品，14.7%的用户通过二手平台淘选旧物，形成了多元包容的消费生态；线下，数字商圈、智慧街区加速兴起，杭州湖滨步行街的透明实景直播间实现“线下体验+线上传播”双向引流，数字化选品空间根据大数据精准更新前沿科技产品；沉浸式体验消费更是异军突起，西安秦始皇陵全真XR体验空间让游客“穿越”时空对话兵马俑，南昌VR体验馆的丛林蹦极等项目吸引大量市民参与，线上“快”购物与线下“慢”体验的交融共生，让消费的内涵更加丰富。
 

　　数字消费的蓬勃发展，不仅改变着个体生活，更成为激活产业升级、培育新质生产力的关键枢纽。从消费结构来看，2025年上半年，实物商品数字消费额占比66.3%，数字服务和数字内容消费额分别占比29.2%和4.5%，在线餐饮外卖消费额过万亿元，数字民生服务消费额超5000亿元，数字文旅出行消费额同样突破万亿元，微短剧、网络游戏用户规模分别达6.26亿人和5.84亿人，形成了全品类覆盖的消费格局。更重要的是，海量消费数据经智能分析后精准传导至生产端，驱动企业实现柔性制造与敏捷响应，让供给与需求高效匹配。“人工智能+消费”的深度融合，既通过用户画像挖掘潜在需求，又推动智能终端创新，赋能智能制造与商品出海，形成了“消费升级—产业革新—经济增长”的良性循环。
 

　　当数字技术持续渗透消费场景，数字消费必将持续澎湃动能，不仅让人们的生活更加便捷美好，更将为中国经济高质量发展注入持久的内生动力。
 

　　(本文部分内容由AI整理生成)