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流通观察|2025一起打造创始人IP

来源：中纺联流通分会胡晶2025/1/7 9:15:173690

导读

2024年，关于“谁是中国第一品牌IP”，一万个人心中有一万个答案。关于“谁是中国第一创始人IP”，在众多人心目中，“雷军”很可能是一个脱颖而出的名字。

　　据统计，2024年，雷军的个人社交账号全网净增长粉丝量超3000万，抖音话题#雷军#累计播放量突破500亿，商业人物流量远超娱乐圈“顶流”们，带火了“小米高管天团”，卖爆了小米SU7,还顺便带飞了雷军的好兄弟“榜一大哥”陈年。刘强东多年前那句“不要跟雷军比营销”的含金量还在持续上升。

　　中国人尤其是中国年轻人为什么会这么喜欢雷军，我们暂时不谈。从雷军的爆火出圈，我们更应该看到的是，创始人IP蕴藏的巨大商业能量。

　　2024年被很多人定义为“创始人IP”元年，除了雷军、于东来等全民顶流外，好利来、洁丽雅、特步等企业的企二代、企三代也成功孵化出多个热门个人IP。

　　全国数以百万计的中小企业老板们纷纷试水创始人IP，市场营销服务机构2024年的热门增量板块是为企业老板提供内容、拍摄、咨询、起号陪跑等服务，品牌老板自媒体营销课程也迅速走俏商业培训市场。

　　老板们已经够忙了，这个自媒体是非做不可吗？值吗？在我看来，创始人IP有三大不可替代性。

　　一是增强品牌的“活人味儿”。现代商业的稀缺资源就是年轻人口中的“活人味儿”，老板本人的形象、性格与话语体系，比起精美的广告宣传更具人味儿，能让消费者对品牌投射更大的情绪价值。

　　二是自媒体是当代消费者的常住地。当代消费者层次众多，但无一例外都“住在”网上。各种消费圈层分散聚集在抖音、小红书、微信、B站……消费者在哪，品牌就应该在哪，自媒体是消费者的常住地，也应该成为品牌营销的主阵地。

　　三是年轻消费人群越来越愿意为情绪买单、为趣味买单、为人设买单，在质价比产品竞争的基础上，一个招年轻人喜欢的老板无疑会让品牌如虎添翼。

　　回归纺织服装行业看，大批优质的创始人IP主要集中在互联网品牌中，小红书、抖音、淘宝等平台涌现了众多服装品牌主理人，常熟女装产业带主播“随心”、温州制鞋产业带主播“发夹哥”等，主打自家工厂品质保障的朴实老板IP；抖音女装头部IP“美洋”“洛哥”等主打高品质女装时髦博主IP；在大码、小码、新中式、手工定制等相对小众的垂类赛道，更是涌现出一大批粉丝黏性超高的个人IP。

　　2025年，创始人IP必将迎来新一轮的爆发式增长，风口已出现，各位老板何妨一试？

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