st16冷板适用用电气电箱，普通拉伸五金件，钢管，小型水泵外罩，汽车部件等。DC系列拉伸用冷轧钢板是本钢浦项针对不同拉深要求客户所设计的产品,能满足绝大多数部件的拉伸要求.

牌 号 用 途 DC01（St12）

一般用DC03（St13）

冲压用DC04（St14，St15）

深冲用DC05（BSC2）

特深冲用 DC06（st16冷板，St14 –T，BSC 3）

超深冲用机械强度与我国的Q235相当。

休闲、舒适已成为内衣市场流行趋势，维多利亚的秘密在中国启用大众明星做代言人，意欲摆脱传统性感形象，吸引更多消费群体

　　4月23日，美国内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)宣布中国明星杨幂成为亚洲区品牌代言人。三天前，该品牌刚刚宣布演员周冬雨为大中华区品牌代言人。

　过去，维密的大中华区代言人奚梦瑶、何穗都是超模，这是它*让大众明星代言。在杨幂和周冬雨的宣传广告中，维密都强调了“自信坚毅”、“不迎合”等独立女性的姿态。

　　代言人的更换，反映了出维密对大众审美变化的回应。过去数年，随着女性主义思潮在大众消费领域的蔓延，内衣市场的流行趋势朝着休闲、舒适、运动风格迭代，无钢圈内衣几乎成为各大内衣品牌的标配，维密所代表的传统性感形象则受到越来越多质疑。

　　近年来，维密的业绩和*持续下滑、一年一度的内衣秀也在2019年宣布停办，这都印证了它的黄金时代已经结束。想要继续生存下去，就要摆脱传统的性感定位、迎合新的消费需求。

　　数年来挽救维密业绩无果之后，维密母公司L Brands集团已经将这个曾一度时尚风潮的品牌视为烫手山芋。2020年2月，L Brands宣布将以5.25亿美元的价格，把维密55%的股权出售给私募股权公司Sycamore Partners。

　　这笔交易原本将在今年二季度完成，但是疫情也成了这笔交易中的黑天鹅事件。4月22日，Sycamore Partners在美国诉讼，希望终止收购维密控股权的交易。L Brands则宣布迎战，将寻求所有法律补救措施，继续努力完成交易。目前看来，维密易主，前途未卜。

　　截至发稿时为止，维密中国没有回复《财经》的相关问询。

　　重新定义性感？

　　维密的*描述中，周冬雨“以简单、纯粹、不迎合的姿态成就她的*”。维密表示，期待与周冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求的自信，以自己的*风格，勇敢地去定义性感。周冬雨则表示：“我并不是传统意义上的性感，但希望我的加入，能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做舒服的自己。”

　　维密对亚太区品牌代言人杨幂的宣传则是“内心强大、自信坚毅的独立女性”、“性感力量，不再只流于表面”。

　　在内衣消费上，大众的消费偏好与当下的社会文化和意识形态息息相关。“现在女性意识崛起，大家对美的认识也不同了，现在觉得自然、健康、舒服才是美，不用通过内衣修饰来吸引异性。而维密的品牌形象还停留在男性视角的阶段。社会文化影响了消费偏好。”北京之梵商贸有限公司创始人覃妞对《财经》记者说。

　　覃妞曾经在中国内衣**二的爱慕工作9年，是一名*内衣设计师。“周冬雨有她的性感，有她的粉丝群，可以带量，但不能用以往的产品往她身上套，要做产品迭代。”覃妞认为，维密启用周冬雨、杨幂做代言人之后，关键在于如何将代言人和产品相结合。目前在中内衣品牌中，无钢圈内衣已经占50%，往往一个系列做两个款式，一个有钢圈、一个无钢圈。在舒适型内衣方面，维密的产品仍然较少。

　　除了社会文化因素，内衣行业自身也有风格轮回的规律。覃妞表示，“内衣和成衣一样，流行的风格是有周期性的。成衣比较明显，去年和今年的风格有很大差别，而内衣的周期长一些，大概5到10年换一个风格，现在正好流行到了休闲、运动的风格。”

　　她解释说，比如1960年代的美国，随着嬉皮士文化兴起，当时流行的内衣风格是三角杯、不聚拢，着装风格是男孩风、无性别化；这一阵潮流过去，到了1980年代，又开始提倡曲线美、有女人味的内衣。内衣风格也是不断轮回的，曾经在维密担任主管的*(Michelle Cordeiro Grant)离职后，创立了休闲风格的互联网内衣品牌Lively，也是回归了嬉皮士时期的内衣风格。

　　就中国市场而言，维密存在“水土不服”的问题，产品本身就不太符合中国消费者的要求。覃妞表示，中国人和西方人的身材有很大差异，维密进入中国市场后依然采用外国的版型，不适合中国普遍人群。即便是中国的南方和北方，流行的内衣品牌也有明显差异，比如爱慕在北方销量，曼妮芬和安莉芳在南方业绩突出，这与南北方人的身材、品牌款型的差异有关。

　　一名曾供职于内衣品牌“水中花”的行业人士对《财经》记者表示，国内的文胸的卖点是聚拢、贴合、舒适、而这些却不是维密的卖点。相比外国消费者，中国消费者更注重内衣的质感。“但是蕾丝产品要做得立体、有骨感，一定会牺牲质感。老外不那么在意，但中国人更注重内衣的柔软度。”覃妞说。

　　维密进入中国内地市场，经过了一个较为漫长的过程。2013年维密在香港开设了店铺，其后陆续出现在上海、广州、成都等城市。不过，这些店只卖香水、美容产品和配饰等，并没有销售它的核心产品内衣；店铺也不是维密母公司L Brands直接经营，而是由马来西亚Valiram集团代理。

　　直到2017年左右L Brands收回中国市场的经营权，维密在中国内地的直营旗舰店才落地上海。这一年，维密在中国的营销大举发力，一年开业三家全品类店铺，还开设了天猫旗舰店。

　　“当时，一线内衣品牌对维密都很忌惮，做好了防御的准备。”覃妞说。然而，进军中国市场较晚的维密却处境尴尬——既要面临中外内衣品牌的前后夹击，也存在外来者水土不服的通病。在定价上，维密盯着明星品牌的光环，把中国市场的价格定得高于美国，一个文胸价格动辄300元-500元。覃妞认为，这样的定价算是中内衣，定价越高，市场规模越小。在同档次的内衣中，维密的版型和舒适度还不够贴近中国消费者，在中国市场不具备竞争优势。

　　根据欧睿提供给《财经》的数据显示，从2014年至2019年，中国内衣市场规模从1203.15亿元增长至1758.64亿元，都市丽人、爱慕的*稳居和亚军，曼妮芬、婷美、安莉芳三四五名之间上下波动，其中曼妮芬在2019年以微弱优势*三。在欧睿所统计的B2C(企业到消费者)零售渠道中，维密所占的*太小，没有列入排名。

　　在2014年至2019年这六年中，中国前的*大多稳定或略有下滑，唯有主打舒适休闲的日本品牌优衣库异军突起，从0.4%增长到0.8%，翻了一倍。

　　前的*总体减少，说明后面有一批小品牌正在瓜分*的*。“现在*的重点竞争对手已经不是维密了，而是内外、Ubras这类诞生在线上、主打舒适休闲的内衣品牌。”覃妞说。

　　她的个人设计经历，也随着市场需求的变化而变化。大约在10年前，她在爱慕做设计师时，曾经负责爱慕旗下的“心爱”品牌，对标的就是维密。而现在她创办的工作室大多数客户是电商品牌，款式也以舒适和运动为主。

　　不过，她认为维密或许还会等到下一个春天。“我不认为传统的性感没有市场了，如果所有品牌都是优衣库、无印良品的风格，多无趣啊。”她补充道，内衣流行风格会随着时间轮回，再过5年，可能又流行回维密风格。此外，人们对女性主义的定义和认知也在不断变化，“现在认为追求S曲线是男性视角、取悦男性，未来有一天可能认为这是女性主导的对性感的自主定义、是承认和强调两性差异的体现。这是一件很辩证的事。独立思考的人越来越多，人们越来越不会只遵从于一种思想。”

　　根据信达证券在2019年发布的相关报告，中国女性内衣行业相较其他而言正处于较快成长阶段。现代女性内衣已有百年以上的发展历史，但国内市场的成长时间却不过30余年，目前的零售额和增速均先于美国和日本。